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기사입력 : 2024.11.29 04:01
암호화폐 시장이 다시 강세를 보이면서 익숙한 패턴이 반복되고 있다. 비트코인이 기록적인 고점을 경신하면 개인 투자자들이 몰려들고, 신규 프로젝트들은 시장의 주목을 받기 위해 경쟁적으로 출시된다. 하지만 많은 프로젝트들이 아직 완성되지 않은 제품을 출시하며 마케팅에 의존하고, 이후 실패했을 때 이를 마케팅의 탓으로 돌리는 실수를 범하곤 한다.
최근 방콕에서 열린 g(t)m 컨퍼런스에서도 이러한 문제는 주요 화두였으며, 이는 단순한 논의를 넘어 암호화폐 산업 전반에 걸친 도전 과제임을 보여준다.
실패의 진짜 원인
코인게코(CoinGecko)에 따르면 2014년 이후 24,000개 이상의 암호화폐가 상장되었지만, 이 중 14,000개가 실패했다. 일부 비평가들은 이를 "마케팅 과대 광고" 때문이라고 지적하지만, DappRadar의 분석에 따르면 실패의 주요 원인은 제품-시장 적합성 부족, 재정 관리 미흡, 기술적 결함이다.
신뢰 구축의 핵심: 투명성
암호화폐 프로젝트에 대한 신뢰는 기술적 기반뿐만 아니라 그들의 태도와 행동에서도 나타난다. 기술적 개념을 이해하기 쉽게 설명하고, 커뮤니티 업데이트를 일관되게 제공하며, 우려 사항을 투명하게 다루는 프로젝트는 장기적인 성공 가능성을 보여준다.
유니스왑(Uniswap)의 사례는 이러한 신뢰 구축의 좋은 예이다. 유니스왑은 단순히 기술적 기능에만 집중하지 않고 사용자 문제를 해결하는 방향으로 각 버전을 업그레이드했다. 예를 들어, v2에서는 토큰 쌍을 확장하고, v3에서는 다양한 위험 선호도에 맞는 유연한 수수료 구조를 도입했다. 이는 커뮤니티의 요구를 깊이 이해하고 그에 맞춰 개선을 제공한 결과이다.
교육: 산업의 성숙을 이끄는 힘
오늘날 가장 효과적인 암호화폐 마케팅은 과대 광고가 아닌 교육에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어, 코인베이스(Coinbase)가 발표하는 State of Crypto 보고서는 기관 채택과 시장 인프라 변화와 같은 기본적인 발전을 이해하는 데 도움을 준다.
암호화폐 마케팅은 복잡한 블록체인 개념을 모든 수준의 이해를 가진 사람들에게 간단히 전달하는 번역자 역할을 해야 한다. 교육받은 사용자는 단기적인 수익을 좇는 투자자보다 더 가치가 있다.
마케팅과 PR: 필터링의 도구
암호화폐 미디어는 효율적으로 작동한다. 매주 수백 건의 제안이 기자들에게 도착하지만, 강력하고 신뢰할 만한 스토리만이 살아남는다. 이는 프로젝트가 검증되지 않은 상태에서 마케팅을 통해 구제받을 수 없음을 보여준다. 오히려 마케팅은 프로젝트의 약점을 노출시켜 실패를 가속화할 수 있다.
마케팅은 결코 프로젝트를 실패로 이끄는 원인이 아니다. 오히려 마케팅은 이미 존재하는 결함 — 불안정한 기술, 지속 불가능한 토크노믹스, 미완성된 비즈니스 모델 — 을 드러내는 역할을 한다. 이는 암호화폐 생태계의 자연 선택 과정으로, 진정으로 준비된 프로젝트만이 대중 채택을 위해 살아남는다.
앞으로 나아갈 길
2024년 현재, 마케팅은 암호화폐의 희생양이 아니라 전략적이고 책임감 있는 도구로 활용되어야 한다. 비트코인의 상승세와 함께 대중의 관심이 다시 암호화폐로 쏠리는 지금이야말로 마케팅이 빛날 기회다.
책임감 있는 마케팅은 투명성과 교육, 일관된 커뮤니케이션을 통해 사용자들에게 신뢰를 구축한다. 과대 광고나 자극적인 바이럴 콘텐츠 대신, 사용자들이 프로젝트의 본질을 이해하고 장기적으로 참여하도록 돕는 것이 핵심이다.
암호화폐 산업이 다음 10억 명의 사용자를 끌어들이기 위해서는 투명성과 교육이 필수적이다. 마케팅은 단순히 비즈니스 도구를 넘어, 신뢰와 혁신의 기반을 마련하는 데 있어 중요한 역할을 할 수 있다.
